近日，平安集团旗下平安好房宣布，其注册用户超过1000万。上线2年多来，平安好房全力打造立足于金融服务的全流程交易房产平台，业务涵盖新房、二手房、租房、金融、海外房产等。一个千万用户、千亿交易的互联网房产界“巨无霸”已经形成。

对于互联网平台来说，1000万用户代表什么？在1号店，1000万用户每人买一瓶30元的洗发水，可以为平台带来3亿销售额；在淘宝，如果每个用户买一件百元衣服，平台会增加10亿交易额；而对于千万级的互联网房产平台，如果有10%的用户买房，平台销售会达到万亿。诱惑之下，兵家必争，从老牌的搜房、安居客，到传统中介转型的链家，再到新兴的房多多、金色家园等平台，都争相进入。含着金钥匙出生的平安好房，也已在市场占有一席之地。平安好房已在全国21个城市设立分公司，在新房市场，最近刚刚落幕的首届网上房展会吸引了百万用户参与，颠覆了线下房展会的传统模式；全新改版升级的租房频道7月强势登陆北上广深，直击租客痛点，深入年轻用户，打出“我要较真儿”房源。一手握着平安集团全金融牌照，一手带领平安百万客户经理线下团队，平安好房通过两年多的行业深耕，收获了海量用户和强大的房产交易平台基础。

平安好房董事长兼CEO庄诺表示，平安好房旨在建立一个打通线上和线下房产交易O2O闭环，在这个闭环中，平安好房既是一个连接平台，也是一个金融服务平台。用户是平台的核心价值，有了千万用户，未来好房可以建立更加完善的房产大数据。“比如，我们的千万用户中，最有购房意向的群体是25-44岁之间的女性，而最没有意向的是18-24岁的男性，我们找到最有购买力的‘女富婆’和更适合租房的‘男屌丝’，为他们匹配最合适的需求，这就是平台的价值。”背靠平安集团，平安好房不但可以为购房者提供各类购房资讯、优惠、房价预测分析等常用功能，还能提供购房全流程的金融服务，让房产交易更加便捷。马明哲带领平安集团在迈向平安3.0的进程中，布局医、食、住、行、玩五大领域，在互联网领域发展迅速。根据平安集团2015年年报，截至2015年12月31日，平安互联网用户规模达2.42亿。从这一数据来看，千万级的用户量只是一个起点，但从用户价值来看，房产类用户的购买力、信用体系处在金字塔的顶端，他们将在平安集团传统保险、银行、投资业务中有更大的用户迁徙价值。无论是传统的线下获客，还是新兴的互联网+模式，房产销售一向是“客户为王”。根据平安好房提供的大数据，1000万注册用户中69%年龄集中在25-44岁之间，他们也是实际发生购房交易的主力军。从地域来看，用户集中在上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、天津、杭州、南京、宁波等全国一二线城市,这类用户无论从房地产市场的购买力和整体用户价值来看,都是最具有竞争力的。同时，平安好房建立的大数据后台将对所有的用户进行标签，上千种标签能在海量用户中精准找到客户需求，这对打破房产交易中的信息壁垒，将成为房地产行业互联网+的“金钥匙”。对于平安好房来说，如何保持千万用户的活跃，将低频的房产交易和高频互联网平台特性契合，是未来在资本市场获得更多青睐需要面对的问题。